한국국제교류재단

2017년 8월24일
CIS 투데이 보도자료nbsp;



CIS 투데이가 러시아, 카자흐스탄에서 광고랭킹 1위를 달리고 있는 제일기획에 대해 보도했다. 이는 제일기획의 각 나라별 정서에 맞춘 현지화 크리에이티브 전략nbsp;때문이라는 분석이 지배적이라고 보도했다. 실제로 러시아 시각장애 여행가가 갤러시S7엣지 스마트폰으로 촬영한 우랄산맥 캠페인, 삼성 기어 VR로 고향의 모습을 가상 체험하는 '마더랜드'캠페인 등은 제일기획이 현지 소비자들의 사회, 문화에 대한 철저한 분석을 기반으로 "아름답고 장엄한 국토를 배경으로한 도전과 극복 스토리로 러시아인들의 자긍심을 북돋우고, 일자리를 찾아 타국으로 떠나는 이들이 많은 우크라이나에서 고국에 대한 향수를 자극하는 등 현지인들의 정서를 겨냥한 전략이 주효했다"고 분석하고 있다.

기사원문보기:https://cistoday.com/%EC%A0%9C%EC%9D%BC%EA%B8%B0%ED%9A%8D-%EB%9F%AC%EC%8B%9C%EC%95%84%C2%B7%EC%B9%B4%EC%9E%90%ED%9D%90%EC%8A%A4%ED%83%84-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%9E%AD%ED%82%B9-1%EC%9C%84-%EC%99%9C/